来源 |《中国新闻出版报》
作者 | 北京开卷信息技术有限公司研究咨询部
2014年11月，图书零售市场总体变化不大。开卷大众畅销书总榜前30名中，少儿类有19个品种上榜，总榜再度呈现出“墨多多谜境冒险”系列图书大量返榜的局面。本月总榜榜首仍然是“墨多多谜境冒险”系列的新作《墨多多谜境冒险系列——查理九世(23)：香巴拉，世界的尽头》。第二名的图书与上月相同，为《巴学园系列——窗边的小豆豆》。非虚构类的《乖，摸摸头》畅销势头不减，本月超越《你的孤独，虽败犹荣》成为开卷非虚构类畅销书中排名最高的，登上总榜第三名。
“家族”垄断少儿榜
11月，少儿类图书市场进入销售淡季，少儿畅销书排行榜也恢复到“家族垄断”的上榜局面。经历了暑期和开学季之后，“墨多多谜境冒险”系列从上月开始逐渐返榜，10月有11册在榜，而在本月又有4册返榜，其他连续在榜的“家庭成员”排名大部分也都有所上升。回顾以往该系列作品的出版周期以及系列图书各月上榜情况，该系列全线上榜也并非首次。今年以来，“墨多多谜境冒险”系列在4月和9月各有1册新书出版，且新书无一例外均会登上开卷畅销榜。
随着“墨多多谜境冒险”系列的陆续返榜，一些暑期、开学季回归的“候鸟”类图书逐渐淡出榜单前30名，上月在榜的《猜猜我有多爱你》《夏洛的网》均退出前30名之列。本月畅销书总榜榜单前30名中，少儿书占据19个席位，除“墨多多谜境冒险”系列占据15个席位外，剩余的4个席位均被少儿畅销书排行榜中的“常客”所占据，分别为《巴学园系列——窗边的小豆豆》《动物小说大王沈石溪品藏书系——狼王梦》《曹文轩纯美小说系列——草房子》和《笑猫日记——从外星球来的孩子》。
青春文学作家出书忙
本月榜单中最值得关注的，莫过于虚构类的3本首次上榜图书了。除了新科诺贝尔文学奖得主帕特里克·莫迪亚诺的代表作《青春咖啡馆》外，另外两本均为今年10月上市的新书。青春文学作家江南和笛安的新作均作为首次上榜图书出现在本月的榜单中，其中江南的《天之炽(1)：红龙的归来》排在第19名，笛安的《南方有令秧》则位列第26名。
江南继《龙族》系列之后，再开幻想文学《天之炽》系列，这一系列与之前的《龙族》相似，走西式奇幻风格，有着跌宕起伏的故事情节。该书一经上市，短短24小时内，就创下预售6万册的记录。11月1日起，《天之炽》首轮全国签售拉开序幕，囊括深圳、广州、宁波、杭州、南京、合肥六大城市，无疑更加推动了该书的销售。
江南的新作与旧作一脉相承，而笛安的新篇却另辟蹊径。笛安的作品一直是开卷虚构类畅销书榜单中的“常客”，从2009年她的“龙城三部曲”第一部《西决》上榜以来，榜单上频频有她的新书亮相。笛安的作品上一次出现在榜单中是2013年1月上榜的中短篇小说集《妩媚航班》，时隔近两年，她的新作《南方有令秧》依然展现出很强的畅销活力，该书甫一上市，就进入了榜单前十名。此前笛安一直是一位青春文学作家，她的畅销作品“龙城三部曲”、《告别天堂》和《芙蓉如面柳如眉》都属于青春小说的范畴。但新作《南方有令秧》则改变了以往青春小说的路子。
年轻读者是图书零售市场中的重要消费群体之一，定位于年轻读者群的轻文学登上畅销书榜早已是司空见惯的现象。正因如此，把握住了年轻读者的阅读需求，才能在图书零售市场中占据有利地位。相比年纪更大的读者，年轻读者群的追星现象更为明显，他们对于喜爱的作家推出的新作往往在第一时间购买和阅读，这也是江南、笛安这些青春文学作家的作品一上市便能热销的原因。随着这些作家和他们粉丝群逐渐成长，青春文学作家也开始创作一些一般性的文学作品，这些作品既能满足以往粉丝们的需求，又能吸引年纪更大的读者，从而带来更高的收益。
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11月
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