网大要“自辩”:"我"是精品,也是希望

近来,互联网影视产业大有替代传统影视的势头,出现了越来越多精品的网剧和网大,以网大为例,曾经有公开数据显示,2016年全年网络大电影约2500部,爱奇艺上线网络大电影1780部,其中122部网络大电影分账超过100万,23部网大超过500万,78部影片拿到了营销分账,营销分账金额超过3000万。这也许暗示着网生影视产业的时代要到来了。

据统计,截止到目前,2017年分账破千万的网大有六部,分账破百万的网大数量相较上年增长了近一倍。显然,今年网大市场呈现出的特征就是:以“小而美”为典型特征的腰部内容集中崛起。


《哀乐女子天团》是北京慈文影视制作有限公司、爱奇艺出品、桑木天、刘博文导演的一部电影,主演有杨小兰、刘頔等。

该片讲述了五个女孩通过在葬礼上为逝者做告别仪式,不仅赢得了别人的尊重,还让人们重新认识、了解了这一行业,甚至从中找到了自己的人生方向,实现了人生价值的故事。


豆瓣评分

慈文传媒与爱奇艺合作的《哀乐女子天团》已经在行业内掀起了不小的风波。不仅豆瓣评分超过了不少院线电影,连带影片中的歌曲也被大家津津乐道,弹幕到处有人在问歌名,甚至在爱奇艺搜索“哀乐女子天团”所联想的都是“歌曲”、“插曲”。实力证明了网大的制作已经越来越“精”。




由中影股份、映美传媒、微像文化、风岛文化、吉吉向上联合出品,新锐青年导演王人超执导的国产科幻电影《孤岛终结》将于8月30日上线与观众们见面。 

《孤岛终结》讲述了一个末日背景下的故事,前往半人马座行星系统的“彼岸”工程成为了人类文明最后的希望。但是“彼岸”工程的成功与否,却全部系于女主角林夏独自一人的孤岛之旅。这座充满回忆的孤岛,尾随而来追捕的黑衣人,只有24个小时,疲惫的她将承担起拯救这个被超新星爆发定格的世界。

豆瓣评分

国产科幻电影《孤岛终结》8月30日上线,观众好评不断。影片总投资七万人民币,相对于好莱坞科幻大片,成本简直微乎其微,可就是这样一部影片,在海外电影节上斩获了众多奖项。


《孤岛终结》入围美国Raw Science Film Festival最终名单Official Selection,获得专业长片银奖;作为Sci-fi feature film入围2017迈阿密国际科幻电影节(Miscifi),竞争最激烈的科幻电影节之一,最终获得电影节Beacon Award(信标奖);入围SCI-FI-LONDON伦敦科幻电影节,并将在2017年第17届伦敦科幻电影节上放映;入围加拿大CREATION国际电影节,并最终获得最佳故事片奖项。


除了真人影视的网大,动漫《星游记》也首次作为付费网大的形式出现,这不仅是动漫作品变现模式的新尝试,也是网大市场的一次题材纳新。



除了真人影视的网大,动漫《星游记》也首次作为付费网大的形式出现,这不仅是动漫作品变现模式的新尝试,也是网大市场的一次题材纳新。


2017年由胡一泊导演,陶典、小连杀、山新、皇贞季等配音的中国第一部网络动画电影,为2011年国产热血动漫《星游记》的续集。

2017年7月9日,《星游记之风暴法米拉》定档发布会在京举行,会上正式宣布:《风暴法米拉》将于8月11日正式上线。

2017年8月11日16时00分,《星游记之风暴法米拉》在爱奇艺正式上线。


在广阔的宇宙中,存在着一条极度危险的虫洞航线——魔鬼脚印。为了阻止其他人进入魔鬼脚印,神秘组织银河眼封锁了可以到达那里的坐标,魔鬼脚印便渐渐从人们的视野中消失。而唯一可以进入魔鬼脚印的飞船引擎“朱庇特之心”也变成了竞技比赛——“风暴法米拉”大赛的奖品,成为了冒险者们新的目标与荣耀。 红魔鬼之子麦当、最后一位星学家笛亚和亚亚罗国王咕咚·萌西一起组成“国王与随从”队,即将踏上这片残酷的赛场。

与此同时,麦当体内的蔓影术正在不断扩散,而在受到种种打击后,他做出了让所有人意想不到的选择……


豆瓣评分

作为国内首部网络动画电影,《星游记》从项目公布之初就备受业内关注,这次爱奇艺网络大电影双榜冠军既给了《星游记》以肯定,也让国内的网络动画电影看到了希望。上线六天就突破了3000万,截至发稿前,点击量已经到达3789.6万,评论达3.2万。动漫作品首次作为付费网大的形式出现,这不仅是动漫作品变现模式的新尝试,也是网大市场的一次题材纳新,网大行业快速发展的同时迫切需要精品内容和多元化的题材,而付费动画电影这一形式出现不仅创新了网大行业题材,也为中国动画公司找到合适的盈利模式。


Diss


近一年来,国家和以爱奇艺、腾讯、乐视为主要的网大投放视频平台分别颁布了不少新规,使得网络电影行业多次转向、迅速升级,网大市场越发艰难。近几年来网大行业的风起云涌、大浪淘沙,有些人持批评的观点,认为是“互联网又把人们玩了一把”。,引起关注,其中提出了以下几个“花架子”:


花架子一:片名唬人。不少网络大电影依靠谐音、替换个别字来靠近院线电影名。2015年一部《捉妖记》创造了中国影史上的多项票房纪录,随即《捉妖者联盟》系列网络大电影横空出世,不少网友直呼“毁了经典”“内心崩溃”。 这样的“网大”还有许多:《道士出山》、《再见美人鱼》、《大话西游之妖怪别跑》、《她才是潘金莲》,多为粗制滥造的跟风之作。


花架子二:低俗无节操。不少网络大电影的内容靠猎奇、搏出位等方法,吸引辨别能力较差的观众。“人鬼殊途三角恋”“首富千金遭绑架”“明星富二代的唯美生活”“退役特种兵救美女邻居”……这都是某视频网络平台上部分网络电影的宣传语。自然,这些所谓的“电影”的评分都极低。


花架子三:炒作无底线。因为通常情况下不具备院线电影那样的明星效应,部分网络大电影常常是将话题元素植入线上热门话题,无限夸大、反复炒作。由于市场尚不成熟,可能有一些作品会用各种踩线和擦边球来吸引眼球、占得先机。


尽管现在网大日趋精品化,但依旧有不少投机取巧的团队,蹭IP的现象依旧存在,内容低俗也没有完全消除,比如前一段我们发现的一部片子蹭两次IP,经过重新剪辑两次上线的现象(点击回顾:震惊!一部网大如何蹭两次IP,在同一平台上线两次?!),这些都是我们不得不面对的现实。




         所以其实。。。。。。。。。。。。。。。。。。


希望

 

在影视圈里,有一条隐性的鄙视链:拍大电影的看不起拍电视剧的,拍电视剧的看不起拍网络剧的,拍网络剧的和所有影视行业的,统统看不起拍网大的。这两年来,网络剧显然已经开始挣脱这条鄙视链,大有咸鱼翻身的势头。但网大却还处在鄙视链的末端,“网大=烂片”的公式还是那么深入人心,哪怕一部网大也没看过,走过路过的吃瓜群众也喜欢不时来给网大踩上几脚。


带着“粗制滥造”原罪的网络大电影,其原有的发展路径被切断,精品IP化逐渐成为行业共识,资本也正在网大市场上加紧布局。


网大制作水准上涨,工业化流程初见端倪,如果我们对网络大电影的印象还停留在几年前《万万没想到》第一集的制作印象的话,那就大错特特了。现在网络大电影制作费用动辄几百万上千万,甚至很多当红的明星也开始出演网络大电影。前不久,《魔游纪》发布会举行,这个电影是由红龙文化子公司红龙影业制作,腾讯视频和红龙影业联合出品的系列网络电影。此网络电影总投入近2000万,单部成本300万,在腾讯视频的评级为S+级别(最高级),且将与腾讯视频进行“保底+分成”的收入分账。要在以前搞一场发布会的费用都够拍两部网络大电影了。制作费用虽然不是产品优良的保证,但纵观这几年获得市场认可的影片,不管国内还是国外,绝大部分都有着高额的制作费用保障。


从当初默默无闻的新人团队到今天著名导演王晶、高群书,张国立,明星团队郑恺工作室、青年导演计划,当红艺人包贝尔、张艺兴、张一山

,实力演员郑伊健、周秀娜、李灿森等全部入局,网络大电影投资、制作标准已向中小成本院线电影看齐。大企业、大投资和大明星开始参与进来,这也说明了网络大电影的工业化制作流程也即将开启。另外值得一提的是,像横店这样的拍摄基地也开始大力扶持网络大电影,越来越多的网大开始享有和院线大片一样的摄制环境。


实际上,不仅仅上市公司,平台方也在加紧布局网大内容,腾讯动漫旗下有包括《王牌御史》、《无罪之城》、《灵契》在内的10个漫画IP正在改编成网大。


在网大逐渐IP化的同时,网络大电影也为新题材、新类型影片开辟了一条新路径。网大更大的价值在于培养新人,尝试新的题材,网大是院线电影的补充,更是新的题材、拍摄方式的试验田。


网大的出现得益于互联网提供的相对宽松的审查环境和创作空间。、以及网大本身存在的粗制滥造感,网络大电影市场仍然需要更多的精品内容才能在网生内容中立足。


虽然网大目前只有10%的网大在盈利,但和院线电影比较,盈利比例却不低。爱奇艺网大票房日排行榜,发现网大并非是垂死挣扎,却是座淘金圣地。先拿老片来说,网大《陈翔六点半之废话少说》在2017年4月21日上线,目前累计分账票房1235.3万。在爱奇艺网大日票房榜上,从8月27日-9月16日21天的时间里,该片上榜11次,分账34万


一部已经上线149天的网络电影,在早已过了宣传期的21天里,分账34万。这样的长尾效应在网大分账榜单上并不是个例,《总裁的特工宠妻》在2017年8月8日上线,截至目前已经上线40天,累计票房186.1万。在21天的时间里,上榜6次,总计分账18.4万


《废柴赌神》在2017年4月7日上线,截止目前上线163天。在21天的时间里,上榜3次,总计分账8.6万。而更重要的是,在爱奇艺每日网大票房榜单上,几乎每天都有老片上榜。这样的长尾效应,着实有点不容小觑。


其中,《斗战胜佛》的分账已经达到2300万,爱奇艺高级副总裁杨向华更预测今年会有3000万票房分账的影片出现,相当于院线电影1个亿的票房!对于很多传统电影人来说,这绝对是一个令人吃惊的数字。要知道,春节后国产片能够破亿的还不足十部,亏损已经成为普遍现象。


甚至有票房口碑双丰收的网络大电影纷纷刷新人们的认知,比如《功夫机器侠》《斗战胜佛》,比如上面提到的《星游记之风暴法米拉》《哀乐女子天团》《孤岛终结》……既有现象级作品,也不乏小而美的精品力作.


可以看见内容付费开始展现强劲的潜力,2015年《太子妃升职记》这部网剧全网总播放量达到了26亿次,为乐视吸引新增会员220万人,带来了4100万元收入;2016年《山炮进城》这种网络电影,采用系列电影的套路,取得超过2000万的票房分成。相信2017年头部的网络大电影票房或者订阅收益会达到5000万到1亿的区间,甚至更高。


新老网络电影同时发力,证明了网大行业并非在走下坡路,而是在积蓄力量,缓慢崛起。