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九城与Smartposting换股融资,或涉入网红营销平台业务

2022-06-23 15:08:20

      九城于4月10日发出公告,宣布获得香港Ark Pacific基金及互联网公司IE Limited的新一轮融资,共计3,000万美金。两家公司分别以不同的形式获得九城美国上市公司1,250万股的增发股份:其中Ark Pacific投入现金,而IE则以旗下全资线上营销平台Smartposting的股份和九城进行换股交易,两家投资方各注入1,500万美金的现金或等值股份在该项交易中。

        3月底时国内媒体报道,,并已经接近完成,将择期公告。当时的传言是来自香港的财团主要参与了此轮融资,涉及融资规模在数千万美元,九城也正在考虑私有化及回归A股。今天九城的公告一定程度证实了此项传闻。


 

       在这次的公告中,九城与IE Limited就线上营销平台Smartposting的换股约定,引起了外界关注。据悉,IE Limited是韩国的企业,公司成立于1984年,2012年在Kosdaq上市,涵盖范围从能源科技、资本投资到网络推广营销等业务,而Smartposting就是2016年被IE所全资收购的一个网络推广平台。IE目前主要业务有三项:网红营销平台、游戏开发和投资项目,其中网红营销平台作为公司长期发展最重要的愿景。



        根据IE官网的描述,公司于2016年收购的Smartposting,是目前韩国排名第一的网红营销平台,借由精准营销的方式,讓网红或意见领袖与其粉丝追随者进行互动,为其广告客户达成高效的营销推广目的。除了韩国本地市场外,Smartposting也正朝海外发展,除了已经进入中国台湾、中国香港等市场外,也正计划进入中国内地和美洲等更大的市场进行运营。


 

        网红营销平台,以简单的逻辑来说,就是签约知名的网红和KOL,并根据这些人对不同群体的影响力,进行精准营销工作,例如推广游戏和APP下载等,总收入由网红和平台进行分成。在Smartposting台湾的脸书专页上,可以看到这样的描述:“只要通过你分享出去的連結下载or点击,就算是自己的业绩,宅在家就可以赚零钱!! !!!”。据媒体报道,目前Smartposting签约的网红和KOL数量大约在7-8万人左右,这些网红和KOL每日在不同的社交网络平台上的帖子所获得的阅览数大约在7,000万次,而提供的推广链接点击数达到50万至100万次,Smartposting在2016年的收入约为1,400万美元。


 

        随着近年微博、直播、短视频等互联网内容平台的兴起,“网红”不仅各自以圈下大量粉丝自重,更为互联网行业产品和品牌带来了营销的效果,甚至逐渐取代传统媒体,成为所有线下、线上品牌进行营销的重要工具。有些营销从业者甚至认为,“网红”极有可能取代“艺人”,成为未来品牌代言人的首选,而其成本及效果,也将随着这波新营销风尚的兴起,而水涨船高。目前网红营销在国内市场还没有具有规模化的经纪或运营平台,如果Smartposting能将其在海外运营的经验,结合国内合作伙伴的资源及资质,未尝不会是一个值得令人关注的平台。


 

       有媒体报道,过去一年以来,九城旗下负责效果营销平台运营的久诚广告,已经在网红营销领域进行了试水,并与多家网红经纪公司进行了相关业务的商谈。此次九城和 Smartposting签约换股,可能不是一时兴起。如果双方能就此对接,在网红营销的经验、技术和资源等多方面进行实际的探讨和合作,对双方都是一个有利的事。而这样的合作如果从业务领域扩展到资本合作领域,例如对将来拆分单独上市的考虑,或许提供了更大的想象空间。

 

        从九城刚刚发布的年报来看,九城目前手上已经上线和即将上线的游戏包括有《红龙传说》手游,《穿越火线》新手游,《Audition》AR游戏、《魂魄觉醒》页游等。此次私募融资与两个不同的投资方进行了现金募集和换股协议,应该给下一步的动作,包括业务上和资本上的运作,指出了重要的方向。