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<朴守方圆,循心而行>武当道茶品牌形象片

2021-04-26 08:21:01



武当道茶



这次我们为武当道茶制作的属于 品牌形象片。而品牌形象片的首要任务就是为 品牌维度服务。我们从阐明品牌理念的出发点切入,用文案触动消费群体,创造他们的消费场景和消费动机,同时阐述品牌SLOGAN,从品牌维度上与消费者建立情感联系,最终理解并赞同品牌理念,产生共鸣。


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创意思路


武当道茶品牌形象宣传片 区别于一般的农产品宣传片

首先:我们在 产品(武当道茶)、产地(武当山)和 人文(武当道家文化)三方面进行挖掘。






1
   产品   


我们创新运用太极拳法结合 制茶工艺茶叶成品 和 茶汤,用 快剪 的方式结合 高速镜 及特写,描绘出制茶如打 太极拳 的场景,给消费者一个做武当道茶的茶农技艺高超,会打太极的隐藏信息。而在文案上我们告诉消费者,人生就如茶一般,不经历曲折磨砺,是不会放光华的,而这些太极动作,就如同我们生活中会遭遇的或刚或柔的困境。







2
   产地   


我们选择了一些凸显当地地理特色的场景,如山坡茶园、道观、古楚山河等。通过这样三个当地特有的种植、饮茶场景,将武当道茶与别的茶类区分开。在三个场景中我们都植入了饮茶环节,让消费者潜意识中觉得,武当道茶是有属于自己独特的饮茶场景的。除了日常饮茶的场景外,武当道茶还适用在这样独有的场景里。从文案上,我们将这3个场景描绘成了3种成功人士想要的生活,仿佛在这种完美生活中就该品饮武当道茶,而武当道茶也能带你进入这样的生活。







3
   人文   


们筛选出道家文化结合茶文化可采用的一些代表元素,如太极拳、古琴、红墙、道士、云雾、细雨、竹筏、洞箫、檀香、流水等等,蒋他们穿插在本片的场景中,与武当道茶进行捆绑,力求营造一种武当道茶所独有的新饮茶美学和饮茶联想。









影片剧情方面,以一个男主角作为消费者肖像,开篇 是他意志消沉,丧失理想,隐约间想放弃追寻自己理想生活的向往;而一杯茶下肚,他进入了理想的生活环境。他 经历了老茶农、武当道人、仙谷隐者在于他们的共饮与谈话中,有所领悟。他 参透其实人生就如一杯茶一般,茶之所以能够有价值,是因为它们经过了各种规则的考验,从采摘,到制作,最后到冲泡,茶叶经历了标准与规则,最后呈现在世人面前。而人也一样。


真正的成功的人,是能在规则中游刃有余,脱颖而出,仍然坚持本心,追寻自己的人。于是他开始努力,影片中用登高表现,一步一个脚印,并在攀登中不断领悟,只有坚持本心顺势而为,才是一种成功的处事哲学。最终登顶,回到现实场景,再次点题,守方圆,循心行,伏久者,飞必高。这种种方圆(规则),正是磨砺他的方式,经过了这些磨砺,他才能高飞,达到自己想要的生活。


最后,他饮下一杯热茶,酣畅淋漓,挥笔而就所悟之道——武当道茶:朴守方圆,循心而行!




武当道茶



影片拍摄正值十月武当山连绵雨季,大雾弥漫,赋予影片一层隐隐约约的诗意,配合中国风音乐和有节奏的剪辑,呈现出我们最后看到的中国泼墨山水画式的影片效果。

 

希望影片在传达 “朴守方圆,循心而行” 的品牌概念的同时,能受到大家的喜欢,请大家关注我们 燧人影像 团队,我们会继续努力为大家带来更多专注于 农业领域 有新意的影视作品。





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