【转】网络电影的转折之年:拐点之后,行业将如何精进?


2017年,时不时就会听到唱衰网络电影的声音,说这一行业“如何如何不行了”、“多少多少家公司离开了”……这大概是因为网络电影再也不像以前那样躺着就能赚钱了。


确实如此,跟2016年时的狂热相比,网络电影行业在2017年着实冷静、理性了不少。这对行业来说是件好事。



也正是基于这样的判断,骨朵数据在年底出品了《2017年1-10月网络电影整体市场分析报告》(想要下载报告全文,请点击文章下方“阅读原文,并在报告中将2017年视作网络电影行业一个重要的转折之年。


转折表现在哪几方面? 


第一,2017年全年网络电影总数量在稳定中稍有下降。据骨朵数据统计,2016年全网共上线2271部网络电影作品,而2017年1-10月,上线网络电影数为1685部,若再加上11月新增的177部,则今年截至11月底,全网共上线网络电影1862部,预计今年全年的网络电影总数量会维持在2000-2100部之间。


第二,网络电影行业在资本层面逐渐回归平衡,资本向头部网络电影公司靠拢的趋势显著。2017年网络电影行业内的投融资事件比2016年少了很多,最引人关注的莫过于:8月新片场宣布完成1.47亿定增、10月七娱乐宣布获欢瑞世纪约2500万战略投资、11月淘梦控股宣布完成B轮9000万融资。资本市场对网络电影行业的投资越来越向头部优质公司集中。


第三,2017年至今,已出现了为数不少的高关注度的优质网络电影。这是网络电影行业推进“精品化”的最直接体现。不管是以前台播放量,还是以豆瓣评分以及评分人数来衡量,好多部作品都有不错表现。


类型题材创新多,“精品化”有成效


在这份报告中,据骨朵数据统计,2017年1-10月,全网共有网络电影作品1685部,涉及20个大类型,不仅有跟国产院线电影相同的类型,比如动作、喜剧、爱情、悬疑推理、青春校园类,还有国产院线电影所没有的全新类型,比如科幻、电竞类等。可以说,在类型和题材的探索方面,网络电影颇富创新性和试验性,甚至在某种程度上走在了国产院线电影的前头。


尽管目前来看,网络电影的整体口碑还不如国产院线电影,但两者的差距也在逐步缩小。2017年,网络电影在作品品质上的努力是“看得见的”,就体现在一部部具体的作品中。


为什么今年网络电影行业会在精品化之路有如此大的提升?


首先,经过2016年整个行业的“大浪淘沙”,到2017年还能够留下来做网络电影的,大都是行业内优秀的公司、优秀的创作者;



其次,在网络电影行业,各大视频平台方在今年都纷纷将主要力量放在提升作品品质,推进“精品化”上。一方面是积极参与内容自制,另一方面是花重金扶持优秀的网络电影制作公司、优秀的创作者。比如腾讯视频联合红龙影业出品《魔游纪》系列,爱奇艺联手慈文传媒出品《哀乐女子天团》等。


为了扶持精品网生内容和优秀创作人才,企鹅影视还发布了“青梦计划”,这一计划包括三大板块:青梦导演扶持计划、青梦精品项目整合营销计划、青梦私享会,旨在全链条扶持优质网络电影。


专业团队入局多,投资成本提升快


2017年,网络电影行业另一个大的变化就是,有更多一线影视公司、专业团队和知名电影人入局。


执导过《催眠大师》《记忆大师》等院线影片的导演陈正道拍摄了“准院线级”网络电影《熟悉的陌生人》,而该片的主演是知名演员包贝尔、王真儿。


 陈正道导演,包贝尔主演《熟悉的陌生人》


执导过《天龙八部》《鹿鼎记》等金庸武侠剧的于敏导演,靠一部《九天玄鸟》也进入网络影视领域,在这部作品中,他以高标准的要求,打造了一个离奇的玄幻世界。


2016年底曾推出网络电影《老九门》番外系列的慈文传媒,又在2017年夏季出品了高口碑佳作《哀乐女子天团》。


总之,一线影视公司和专业团队的参与,知名电影人的加盟,不仅使网络电影行业竞争格局充满变数,也大大促进了网络电影朝精品化方向发展。


不光有专业团队和专业人士的积极参与,2017年,网络电影的整体投资成本也较2016年有了大幅提升。须知没有足够的资金保障就很难“精品化”,而据了解,今年网络电影头部作品的投资成本已达300万左右,还有的达500万,甚至也出现了投资额接近或达到1000万的作品。


系列化、IP化,成行业商业路径之一


报告还显示,网络电影行业在经历了2016年的全面爆发之后,于2017年回归冷静,网络电影内容由粗糙向精品化迈进的趋势渐成主流,而系列化、IP化既是打造强IP的重要途径,也是网络电影行业一条不错的商业路径。


2016年,网络电影行业也曾推出系列化作品,比如《山炮进城》系列、《老九门》番外系列等,它们的前台播放量和票房分账成绩也证明了这一商业路径的“钱景”。因此,进入2017年,网络电影系列化、IP化的现象越发明显。



一个颇为典型的例子就是《魔游纪》系列。该系列网络电影以传统《西游记》的故事为蓝本,从内至外都进行了全新的创作,打破惯有框架,使之成为了全新的IP题材。而其核心思想“异人体系”更是开创先河,为网络电影构建了一个宏大的世界观。这一系列作品的宏大世界观体系、全新的视觉风格、精良的制作,为其赢得了超过1.7亿的前台播放量(截至2017年10月31日),以及不错的口碑,也为《魔游纪》IP的打造奠定了基础。


《2017年1-10月网络电影整体市场分析报告》,请点击“阅读原文”查看完整版