互联网时代，很难透过表象看清真相，很多时候，我们会盲从这一现象。大部分赢家，一般都具备透过表象看本质的能力。——张家华
近日网上一个热帖引起不小的争议。影视人到底应该投资创作本质还是投资自己表象？创作者从利益权衡角度分析了作为影视从业者到底应不应该把钱大量投放在器材设备上。
当然，帖子发起人本意是对圈内人的一个忠告，出发点是好的。他所陈述的理由的确很容易就让人信服。
因为一开始客户无从了解你的实力，而你的形象则是客户能直观判断的第一条件。观其貌，知其人是如今社会的一种常态，大部分人还不具备透过现象看本质的能力。可能作者对此也深有感触。
那么你是选择坚守一颗匠心，还是选择装扮的像个匠人？
在这里便想到悍马一路走来的坎坷之途。从公司初建到如今的十几年间，经历过迷茫、挫折，也明确了方向和目的。
悍马影视因为创作需求，投资大量设备器材， 匠人必须有匠人工具，不然不能充分表达匠人的思想品质。当初悍马影视还不具名气，客户给予的费用不足以租用昂贵的设备，悍马影视决意提升自己的价值，虽然客户可能感受不到我们的隐形价值，但这不重要。
当年悍马影视新引进好莱坞工业电影摄影机——RED红龙6K,可拍摄比高清视频大6倍的超级分辨率的清晰画面，拍摄300格慢动作。同时引进三架4k电影工业级无人航拍机，但这仅仅是一个开始，影视行业投资本来就是牵一发而动全身的事情，之后悍马又把所有的利润全都投资了昂贵的辅助拍摄设备。小型的拍摄设备例如GOPRO、DJI OSMO X5R、SONY A73、电动轨道、无线录音系统、无线监看系统、全景声7.1审片室、电影后期工作站、电影后期调色室等等。
而电影机拍摄需要强大的数据存储能力，每一分钟都是硬盘的费用。磁盘阵列柜——每一位客户的拍摄素材永久存档，久而久之十几万磁盘柜全部都是素材盘。器材更新是非常快的，因为投资配套，必须不断升级，以至于地下室当年几百万的设备如今都成为了陈列。
这些付出虽然提供了强大的拍摄制作保障，但同时也占用了强大的精力。
其实，形象建设也是相当耗费心思和时间的，在两个同样需要精力专注的时候，就得取舍，有先有后，有时匠人太投入了会忽略自身的形象建设，而让大家觉得你是一个农民工，不是匠人。这很正常，大众传统认知不可改变，但是，我们不能为了大众传统认知就本末倒置，真正的机会到来了，你无法掌控机会。所以，我们需要适当提升自己的形象，这也是对客户的尊重。
最近网上争议比较激烈的就是郑州宣传片，北京中视金桥接了一单380万的影片被嘲讽为像8万的品质。笔者认为，人家有名气，有央视噱头支撑，客户宁可多花钱买安心。虽然有名气不代表实力，但是有名气的一定比有实力的机会大一些是不争的事实。
悍马影视明白，技术只是手段，而不是目的，所有的投入都是为了正确的表达思想，让表达的层次更高一些，给客户带来的价值更多一些。多年的积淀赢得的是忠诚的客户，一路稳健走来，不靠噱头，靠的是坚守和执着。
我们将更多的钱投资设备、投资思想，而舍不得买一件看起来像“影视人”的衣服。因为在追求足够的卓越和品质，所以我们选择黑暗中燃烧自己。
而在互联网时代客户认知一个团队的成本很低了，很多时候，客户先看到的不是你的人，而是你的作品。所以，形象维护是最起码的，但我们认为不应该本末倒置。选择合适自己的路才是正确的方向。
而关于铸造一颗匠心，还是选择装扮的像个匠人的问题，值得每位从业者深思。
对于匠心的看法，我们认为首先是胆量，其次便是谦卑了。
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