宝沃,诞生于1919年,出生地:德国不莱梅。
作为一个德国的传奇品牌,宝沃汽车曾是德国第三大汽车生产制造商,拥有当时丰富的产品线,曾先后51次在赛道上打破世界纪录,1961年就实现第100万辆车下线,它曾经打造出了诸多具有划时代意义的轿车及多种交通运输工具,包括轿车、跑车、巴士、消防车、船艇、卡车甚至直升机等。身披往日的荣耀,即将迎来百岁生日的宝沃,在2015年宣布回归世界汽车市场。
英雄荣归,如何证明自己宝刀未老是摆在宝沃面前的首要问题。至于解决这个问题的答案,我们或许能从宝沃在今年广州车展的表现中看出一些端倪。
以强势产品诠释品牌新活力
11月17日,宝沃汽车全系车型亮相广州车展,同时宣布两款新车——BX7 TS、BX5 2018款在正式在中国上市,全方位、多角度的诠释“欧洲标准、德国品质”。
中国汽车工业协会发布的数据显示,中国汽车产销双双突破2800万辆,连续八年蝉联全球第一。这里有最大的市场空间,这里同样有最丰富的车型和最激烈的竞争,宝沃选择在这里首发自己的两款新品,用实力证明自己重返世界汽车市场第一阵营的决心。
▲德国宝沃汽车(中国)副总裁兼全球品牌总监Tom Anliker
德国宝沃汽车集团(BORGWARD Group AG)全球市场及销售副总裁Tom Anliker表示,宝沃品牌是1919年诞生于不莱梅的纯正德国品牌,2015年重新回归世界汽车市场。现在,我们处在一个多变的、复杂的,竞争日益激烈的汽车市场,很难定义一家公司的性质,比如捷豹路虎,沃尔沃。可以说宝沃现在走的是汽车商业模式的第四条路,我们的总部位于德国斯图加特,研发设计中心也在国外,但是我们也像各大汽车厂商一样,在目标市场推行本地化战略,借助当地的投资方或是合作伙伴的资源,进行本地化的生产与服务,最终实现企业全球布局战略。我们非常自豪能够在中国生产德国品质的产品,并且在接下来几周内,宝沃汽车的首批产品就将出口到欧洲。
宝沃BX5在德国总部完成设计工作,融合了德国的严谨工艺、先进技术与可靠性,堪称德国设计的典范之作。作为新德系的代表,德国宝沃汽车设计DNA的精髓始终贯穿于5个关键词中:真实、动感、优雅、准确、内涵。宝沃汽车的设计具有非常鲜明的家族特征,如Wingline鹰翼式线条设计、八边形进气格栅等,既是对百年家族设计语言的传承,也是当下时尚、活力元素的核心表达。
BX5上市后,与BX7组成的宝沃汽车实力阵营,以卓越的品质为消费者提供“突破豪华界限”的产品,赢得众多消费者信赖。如今,BX5 2018款全新导入2.0T车型,将进一步丰富和完善宝沃的产品布局,不仅为中国市场带来全新的德系之选,更具有助力宝沃品牌再续传奇的战略意义。罗马非一日建成,德国宝沃作为德国经典汽车品牌,拥有深厚的品牌积淀,宝沃将传承品牌价值,融合创新的未来规划,以扎实的德系产品通过消费者口碑建立品牌认同。
秉持B-G-W战略驾驭世界向前
在以“驾驭世界向前”为主题的德国宝沃汽车广州车展发布会上,宝沃再次传递了一直秉持的B-G-W全球战略。“B”代表着“宝沃品牌”,体现了德国宝沃深厚的历史底蕴、品牌愿景和价值观;“G”代表着德国制造和质量标准;“W”代表“全球”,即全球化战略。
Tom Anliker表示,德国宝沃汽车集团以德国斯图加特为中心,携德国顶级设计师、工程师团队,整合全球资源,以德国扎实精湛的制造工艺,打造稳定而出众的卓越品质;以新能源和智能化,实现经济与社会价值的共赢;以前瞻的思维洞察新时代消费者的需求,打破传统豪华界限,让更多消费者享受到触手可及的豪华体验;以B-G-W全球战略为指引,全面推动全球化布局,为全球汽车用户带来超越期待的完美驾乘体验,缔造智能化用车生活生态圈。
在经历了充分的探索和准备后,德国宝沃汽车集团将秉持“匠心、智能、突破、近享”的品牌价值,致力成为“突破豪华界限的德国智能汽车品牌”,实现“至臻致普智能驱动未来生活”的品牌愿景,以开创性的变革构筑宝沃汽车未来。
德国宝沃汽车集团以每年发布2款新车的速度,逐步壮大产品阵营。目前,宝沃汽车在售车型包括“德国宽体豪华”SUV BX7、“德国劲锐轻奢”SUV BX5 。其中BX5提供三种动力选择28T GDI、25TGDI和20T GDI。此外,2017年法兰克福车展上,宝沃全新Isabella概念车也完成全球首秀,体现了宝沃汽车未来在设计基因和驱动技术方面的重点发力。未来宝沃汽车BX6以及新能源产品BXi7等车型也将登陆中国市场,为消费者提供更加丰富的德系中高端汽车产品。德国宝沃明年初将实现在近20个国家的市场布局。
在加快全球化战略与布局的同时,2017年德国宝沃汽车在中国市场建设上也持续发力,并在生产体系建设、产品规划、渠道布局、售后服务等方面,均取得了不错的成绩。通过引入领先的德国“工业4.0”理念,在北京建设拥有全球首条八车型智能系统的智能工厂,宝沃汽车在中国实现了产品品质保障,同时为新车型的不断推出奠定了良好基础。
▲德国宝沃汽车集团首席设计师兼董事会成员Anders Warming、宝沃汽车(中国)副总裁兼营销公司总经理梁兆文、德国宝沃汽车(中国)副总裁兼全球品牌总监Tom Anliker
宝沃汽车(中国)副总裁兼营销公司总经理梁兆文表示:“此次中国上市进一步体现了宝沃汽车全球化的战略,同时也表明了宝沃品牌深耕中国市场的决心。在相继推出BX7、BX5后,宝沃汽车已得到越来越多消费者的认可。今年法兰克福车展上宝沃BX7 TS在德国开启预售,ISABELLA概念车的全球首发,都受到了媒体与消费者的关注与好评。随着BX7 TS和BX5 2018款新车在中国上市,宝沃产品阵容越来越丰富。未来宝沃BX i7和BX6等车型也将陆续投入市场,满足消费者更个性化的需求。”宝沃汽车中国市场发力,将继续加强生产体系建设、产品规划、渠道布局、售后服务等建设。
此外,建设德国不莱梅工厂也是宝沃汽车全球扩张计划的一个重要里程碑。除了中国和欧洲市场以外,目前宝沃已经在中东的巴林、卡塔尔、科威特、阿联酋以及伊朗等国家已经启动了市场布局。明年一季度,宝沃汽车还将在拉美和亚太地区开始销售,实现在近20个国家市场的战略部署。
随着强势新品的推出和市场版图的不断扩张,大家正拭目以待,宝沃这个百年德国品牌将继续书写它的传奇新篇章。
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